澳门新葡萄新京威尼斯官方网站浅析“健康中国”与体育传播的关系摘要：基于建设健康中国的战略背景，通过文献资料法，并结合观察法，发现在城镇通过体育App、微信公众号等向人们传播科学的健身知识、让人们爱上运动，已有一定成效；但在偏远农村，体育健身还很滞后。要通过体育传播扭转人们对体育的认识，促使人们树立正确的体育观念；更应向人们传递体育的自我超越精神，弘扬体育文化，促进人的全面发展。做为健康中国建设的题中应有之意，需更加重视电视的传播效果。

　　在国家政策层面，健康与体育在无形中已形成难以割舍的关系。在互联网时代，建设健康中国与体育传播有什么样的互动关系，这是应该深入探讨的问题。

　　早在2014年12月13日，习总在江苏镇江考察时提出“没有全民健康，就没有全面小康”。2015年2月“健康中国”首次出现在政府工作报告中。至此，“健康中国”这一概念被正式提出。十八届五中全会更进一步明确了“推进健康中国”的任务要求。

　　随后，国家卫生计生委出台《健康中国建设规划（2016～2020年）》，从大健康、大卫生、大医学的高度出发，突出强调以人的健康为中心，实施“健康中国”战略并融入经济社会发展之中，通过综合性的政策举措，实现健康发展目标 。

　　2015年10月29日健康中国被写入十八届五中全会公报，标志着建设“健康中国”上升为国家战略。公报指出：推进“健康中国”建设，深化医药卫生体制改革澳门新葡萄新京威尼斯官方网站，理顺药品价格，实行医疗、医保、医药联动，建立覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度和现代医院管理制度，实施食品安全战略。[1]

　　2016年10月26日,中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，其中第六章全篇对全面提高身体健康做了详细的规划和部署。从国家战略层面，又做了长远规划。可见“健康中国”不是一时一事的临时行为，而是恒久坚持的重大举措，是全民健身与全民健康的深度融合。

　　中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》共8篇29章，从总体上提出了“体、医、药”三者发挥各自职能、协同推进“健康中国”的实现路径。其中有6章9节专门对新时期开展体育工作提出了新的目标和要求。由此可见，健康中国是个内涵非常丰富的大概念，而体育在健康中国建设中发挥着举足轻重的作用，处在健康中国建设的前端位置。体育发展与健康中国战略的关系可以表述为：体育发展直接服从和服务于健康中国建设的目标，而健康中国战略也必将赋予体育工作更高的职能，从而也为体育发展拓展了更为广阔的空间。二者之间相辅相成，互相促进，互相融合。

　　健康中国建设是一项系统、庞大的工程，体育不仅是“体、医、药”三大载体之一，且扮演的是先锋队、铺路者的角色。随着健康中国战略目标的付诸实施，体育传播彰显出越来越重要的作用。利用现代化传播手段传播体育文化，是实现健康中国战略的必由之路。在建设健康中国的大背景下，我国的体育传播要坚持以人为本，在传播内容、传播渠道、传播策略、传播媒介、传播机制等方面不断创新，推进全民健身与全民健康紧密结合与持续引领，让中国大地上到处呈现一派全民健身、全民健康的欢乐氛围和美好气象。

　　体育传播无时无刻、无处不在地提供各种体育赛事、体育表演、体育信息，持续不断地发掘和传播体育的综合价值和多元功能，强化生命质量、身体健康、体育锻炼三者之间环环相扣、不可分割的意识，引导人们确立体育锻炼增强身体素质、身体健康提高生命质量的理念，促使人们崇尚健身、参与健身，让全民健身成为自觉行为和日常生活习惯。认知体育锻炼作为健康生活方式的重要组成部分尤为重要，随着国务院印发的《全民健身计划（2016—2020）》出台实施，传媒合力全面普及健身促健康理念，已经转化成为推进健康中国建设的重要环节和有力行动。

　　在互联网时代，普及健康的生活理念，传递医学、保健常识并非难事，更重要的是，“健康中国”建设之际，互联网+让人们爱上体育锻炼，引领全民健身新时尚。

　　1.智能手机体育App引领健身新时尚：夜跑的人越来越多，广场舞已风靡全国。这些现象的起因不得不提及智能手机、互联网。有关健康运动的App越来越多。比如说咕咚，这款专门针对跑步爱好者的软件，用户基数已达3000多万，运动加社交的模式，深受人们喜爱澳门新葡萄新京威尼斯官方网站。此类软件大多以记录下每天走路的距离，并和朋友进行排名的方式实现互动。在这样的环境下，很多人在心里形成一种竞争势头。每天坚持运动，并和别人进行一个比照，让坚持不在艰难，坚持久了，运动也就成了习惯。

　　2.开发健康有关的手机等软件：人们可以通过登记自己的体重等相关信息，随时得到身体健康状况的反馈，对自己的健康状况能有大概的了解，并提供健身指导，以至于身体出现问题后及时就医。比如有一个手机App叫做美柚，这是专门针对女性的软件。可以准确记录女性的生理周期，并且诊断健康状况，同时给出保健建议。类似这样的健康App无疑充当了“私人医生”的角色，既给人们带来方便，又在某种程度上也减轻了医院的负担。

　　由于城镇基础设施等方面比较健全，无论是人们参加体育锻炼的意识还是医学常识、保健知识等，借力互联网+，健身促健康的理念将会得到广泛快速地传播、普及。互联网健康手机等软件的开发，互联网对全民健身的引领，因其传播的快捷、方便、覆盖面广等，使“健康中国”的推进，就有了巨大的力量，其前景是令人鼓舞的。

　　体育锻炼对于人们保持身心健康的作用不容忽视。建设“健康中国”，全民正确理解体育精神、爱上体育运动是重要保障。

　　国家体育总局2008年发表《中国群众体育现状调查结果报告》指出，2007年我国城乡居民中16岁以上参加过一次或一次以上的体育活动的比例仅仅是44.7%，低于发达国家。[2]影响人们参与体育运动的因素很多，比如说运动场所、工作时间的限制以及民族、性别、职业的影响等等，但是具体到农村，正如苏近阳指出的，农民对体育锻炼认识不足，体育场地设施不足等等方面，严重制约了全民健身运动在农村的大力开展。[3]因而，参与人数、参加体育锻炼的消费情况、正规场所锻炼的比例等等方面，农民远远低于城镇居民。 [4]笔者也观察到，在大多数偏远农村，人们依旧日落而息，日出而作，遵循着自然规律进行体力劳作。在他们脑海里，就没有锻炼有益于健康的观念，甚至觉得自己整天劳作，还用锻炼？并不知劳作与锻炼是两个不同的概念，对人身健康的作用也有很大区别。不难看出，“体育”被误解到何种程度！

　　基于这些认识，健康理念在农村的普及，任重道远。要更加有效的利用好新闻传播的力度与广度，扭转人们对健康生活方式的认识、对体育锻炼的重新认识，把被误解的“体育”扭转过来。

　　在中国八千多万的贫困人口也集中在农村。如此庞大的群体，“健康中国”行动也不得不去关照到这个群体。从减贫的角度看，贫困户对体力劳动的依赖性更强，健康对其收入的边际作用更大，对于农户脱贫具有显著作用。[5]由此可见，全民健康活动在农村的普及，意义深远。健康中国行动对农村来说，更加必要和迫切。通过体育传播扭转人们对体育的再认识必要而迫切。

　　软硬件发达的城市，健康保健、医学常识普及起来比较容易，但是在基础设施滞后的农村，一方面互联网没有全面覆盖，即使有也不是每个人都可以熟练使用。正如蒂齐纳1970年提出的“知识沟假说”：随着大众传播向社会传播的信息越来越多，社会经济情况好的人要比相对差的人更快地获得这类信息，这两类人之间的“知识沟”将成扩大而非缩小之势。[6]215城乡差距导致两者之间“知识沟”的存在并且日趋加大，已成为不争的事实。电视这种媒介在农村是常见的，也是农村人最喜闻乐见的传播媒介。因此利用它来传播和普及健康生活理念是最切实际、最有效的。制作传播健康生活方式的电视节目，引导人们重新认识体育锻炼对健康的重要作用，是在农村普及健康理念的最有效方式。基本健康知识的普及，农村的意见领袖也会带来很有效的人际传播，笔者以为健康中国在农村的实现，电视是普及健康不可或缺的传播媒介。

　　“健康中国”是中国人民在全面建设小康社会下的全面健康目标，更是健康优先的全民健康理念，也是全体国民的共同理想。[7]

　　国家体育总局局长刘鹏曾讲到：有一个统计，在运动健身中多投入一元钱，就可以在医疗当中减少7至8元的投入。可见，建设“健康中国”的路上，体育锻炼在确保国人身心健康方面意义深远澳门新葡萄新京威尼斯官方网站。不管在传播体育理念、弘扬体育文化，还是督促全民共同参与健身运动、提供科学的健身指导等等方面，新闻媒体作为一种正向的推动力，必不可少。

　　鉴于此，笔者以为：首先，城镇可利用好软硬件比较完善的优势，利用好互联网、新兴媒体等，通过微信公众号向城镇居民普及健康生活理念，提供全面健身的科学指导。比如前文提到的智能手机健康App的开发等；其次，重视偏远农村，有效利用好电视。基于农村体育锻炼的情况和对体育的偏见，更应该制作接地气的电视节目，引导人们扭转认识，自觉形成自觉锻炼的新风尚。另外，“健康中国”建设之际，完善农村基础设施建设的必要性和迫切性，也提上议事日程。如何更好解决偏远农村出现的这些问题，还需广大学者更多深入探讨。再次，除了通过传播媒介提供健身指导、扭转对体育的偏见让人们爱上体育运动，增强体质之外，更重要的是新闻媒体广泛传播体育文化，丰富社会文化生活，通过弘扬体育文化，教育人民，谋求人的全面发展，谋求人的自我超越。

　　“健康中国”的推进，不仅需要从认知层面切入，也需行动层面跟进，只有二者相结合，才能收到预想的成效。对此，作为新闻媒体，尤其互联网，在这方面尽心尽力传播体育信息与健康文化，是义不容辞的责任。

　　[2]马江涛等.中国居民参与体育锻炼影响因素的序次逻辑回归分析[J].成都体育学院学报,2014(9).

　　[3]苏近阳.山区农村群众体育开展现状的调查与分析——以贵州省三都水族自治县为例[J].统计与管理,2015(6).

　　[4]江崇明,张彦峰等.2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状分析[J].体育科学,2009(3).

　　[5]程名望等.农村减贫:应该更关注教育还是健康？——基于收入增长和差距缩小双重视角的实[J].经济研究,2014(11).

　　编者按：近期，互联网应用适老化改造成为热点。相比尚不熟悉互联网的老人，已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言、网络、虚假广告等陷阱，他们抵御风险的能力远低于年轻网民。…

　　在现代社会数字化与智能化飞速发展的当下，老年人与互联网之间的“数字鸿沟”已成为必须逾越的课题。2020年底，工信部正式印发《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》。…